球友直播 - 银行如何在草根足球浪潮中抓住机遇
近年来，江苏省创造了一项引人注目的草根足球赛事——“苏超”，这场盛事不仅吸引了大量观众，更引领了一场全民的足球热潮。在这背后，江苏银行（600919.SH）凭借其与“苏超”的深度结合，开启了银行与体育融合的新篇章。更为有趣的是，随着江苏银行的成功打响，兴业银行（601166.SH）、浙商银行（601916.SH）、恒丰银行、湖北银行、四川银行等多家金融机构也纷纷效仿，积极投身地方体育赛事的合作浪潮中。目前，金融和体育跨界合作已经成为一种普遍趋势。那么，作为这一领域的先锋，江苏银行为何对体育赛事情有独钟？这种跨界策略又将为其发展带来何种积极影响？在近期走访江苏银行的过程中，《中国经营报》的记者对这一现象进行了深入探讨。
跨界合作带来了崭新的机遇。2025年，江苏省首届“苏超”足球赛事招商启动，江苏银行顺利成为这一赛事的冠名商，这标志着一次成功的跨界相遇。江苏银行党委副书记高增银指出，这次合作不仅是金融机构参与文旅生态建设的重要契机，更是响应国家“十四五”规划的积极实践，该规划特别强调了文旅深度融合与旅游强国战略的实施。为了实现体育强省与世界级旅游目的地的双重建设目标，江苏银行借助“苏超”赛事IP，紧密结合城市形象与商业消费，探索出一条具有本地特色的文体商旅融合之路。
根据2025年发布的《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，各金融机构被期望从消费供给与需求两端强化自身金融服务，对此，高增银强调，作为全球百强银行之一，江苏银行正依照江苏金融监管局的行动部署，通过“金融+文旅”综合服务模式，积极投身于地方经济的高质量发展之中。 球友直播
那么，一家银行如何与体育赛事建立紧密联系呢？江苏银行积极融入地方政府的战略规划，推动“体育搭台、经济唱戏”的发展模式，致力于支持内需扩张与消费回升，与体育、商务及文旅等多个部门保持基于常态化沟通的合作机制。借助“苏超”的影响力，江苏银行在其App上开设了“苏超”专区，提供门票抽签和球迷会等功能，累计参与人次超过1700万。此外，江苏银行还借助“苏超”联赛的热度，深度融合消费与体育，推出以“苏超”为主题的促消费专区，覆盖吃、住、行、游、购、娱六大领域，累计发放消费金额超过4亿元，惠及1500万消费者，成功将“苏超”的热情转化为实实在在的市场活力。
在构建消费生态方面，江苏银行与江苏省文旅厅联合推出了“跟随‘苏超’游江苏”的推广计划，在手机银行中新增文旅专栏，上架酒店500余家、景区160处，整合全省13个地市的近千项官方文旅活动和600项惠民措施，全面打造“观赛—出行—游玩—消费”的闭环生态，提升赛事流量带来的消费效益。
此外，该行也在文体旅商融合中推出创新产品，赋予赛事流量更高的附加值。江苏银行创新推出由“苏超”联名的特色卡，覆盖13座城市，设计独特，并配备各类商超、景区及演出场所的优惠权益，至今已有超过21万张发 card。联合苏银理财推出市场首款“金融+体育+公益”的理财产品“‘苏超’益起赢”，募资金额超130亿元，参与人数达到3.48万，捐赠公益金64.12万元。同时，银行专门建立了“苏超”数字人民币消费场景，推出“为‘苏超’加油，领数币红包”活动，在活动期间新增数字人民币绑卡客户9万，推动数字货币消费生态的建设。 球友直播
在文体旅商产业的信贷支持方面，江苏银行近年来为体育相关产业提供了逾400亿元的专项授信，支持了包括常州恐龙园、南京夫子庙和镇江长山文化旅游区在内的70个重点文旅项目，融资总额超过80亿元。在助力“苏品苏货”走向全国的过程中，江苏银行针对本地商户进行了深入调研，推出了专属经营贷款，简化线上授信与贷款流程，实现一站式金融服务，为本土品牌的发展注入了新的活力。
显然，江苏银行对“苏超”的支持并非偶然。在过去五年中，该行还积极支持了环太湖国际公路自行车赛、重点城市马拉松等一系列重要的体育赛事。对此，江苏银行的相关负责人表示，该行对“苏超”的重视反映了一次战略层面的转型。在与“苏超”的合作中，江苏银行承担了许多超越金融服务的角色。随着市场竞争的加剧，金融机构面临着不再单纯依靠价格进行竞争的现实考验，江苏银行的转型之路便是通过资源整合更好地服务民生，而金融服务仅是其中的一个方面。
